Videoproduktion: Tipps für Konzept, Dreh & Schnitt | marketeins

Videoproduktion: 9 Tipps für Konzept, Dreh und Schnitt.

Videoproduktion Grafik

Die Videoproduktion ist zu einem essentiellen Bestandteil des Marketings von verschiedensten Unternehmen geworden. Im Marketing sind Videos inzwischen nicht mehr wegzudenken. Sie helfen Ihnen dabei, Ihr Unternehmen auf eine attraktive und zeitgemäße Art darzustellen und dienen unterschiedlichen Zwecken.

Wir Menschen nehmen im digitalen Zeitalter Informationen zum Großteil visuell auf. Videos, Clips, Filme, Dokumentationen, Serien und Reportagen spielen in unserem Leben eine große Rolle. Wir lassen uns durch die Medien beeinflussen, werden von ihnen inspiriert und lernen durch sie. Daher sind sie auch in Unternehmen nicht mehr wegzudenken.

Allen voran gehen Werbevideos oder Recruitingfilme. Noch nie sind Unternehmen im Weltmarkt schneller bekannt geworden, als durch die Ausstrahlung von Videos, welche die einzelnen Unternehmen vorstellen und durch die weltweite digitale Vernetzung viral gehen.

Es gibt etwa die folgenden Videoarten:

Eine erfolgreiche Videoproduktion sollte gut durchdacht sein. Je nachdem, was Sie mit dem Video erreichen wollen, sollten Sie sich schon vom Konzept Ihrer Videoproduktion damit beschäftigen, was nötig ist. Beginnen Sie den Prozess mit einer Recherche: Schauen Sie sich die Videos der Konkurrenz an und notieren Sie sich, was Ihnen gut gefällt und was Sie anders machen würden. Es heißt, Konkurrenz belebe den Markt, doch in Wahrheit stellt die Konkurrenz für Sie vielmehr eine Gefahrenquelle dar. Also scheuen Sie nicht davor zurück, sich mit dieser gründlich auseinanderzusetzen, um ihre Strategien zu studieren und sich durch eigene innovative Ideen im Markt abzuheben.

Für den Dreh eines guten Videos ist es nicht ausreichend, wenn Sie Hobbyfotograf sind oder sich eine gute Videokamera anschaffen. Eine erfolgreiche Videoproduktion, die Sie als Unternehmen von Gewinn profitieren lassen soll, erfordert höchste Qualität. Ein Projekt ist nur so gut wie seine Planung und gerade im Bereich der Filmproduktion kommt es von Anfang an auf jedes kleinste Detail an. Sie müssen sich gründlich mit der Zielgruppe, dem Corporate Design Ihres Unternehmens, dem gewünschten Storyboard, dem eigentlichen Dreh und später auch dem Schnitt des Videos beschäftigen. Darüber hinaus darf der Sound nicht fehlen.

In diesem Artikel erhalten Sie hilfreiche Tipps rund um Konzept, Dreh und Schnitt von Videos. Dieser komplexen Aufgabe müssen Sie jedoch nicht im Alleingang entgegen treten. Wenn Sie sich weitere Unterstützung wünschen oder uns direkt mit der Videoproduktion beauftragen möchten, freuen wir uns über Ihre Kontaktaufnahme!

 

Filmarten-Videoproduktion

Tipps für das Videokonzept

Das Videokonzept ist eine Rohfassung oder ein Entwurf des zukünftigen Videos. Mithilfe eines Konzepts wird das Video durchgeplant, an die Zielgruppe angepasst und die Grundlagen für die weiteren Schritte der Videoproduktion werden gelegt. 

Zunächst einmal sollten Sie sich genau damit auseinandersetzen, welche Art von Video Sie benötigen. Denken Sie daran, dass das Storytelling besonders gut bei einer Zielgruppe ankommt. Dafür ist es natürlich essenziell, die Zielgruppe gut zu kennen. Folgen Sie diesen Tipps für das Videokonzept:

1. Kreieren Sie eine Persona

Beginnen Sie am besten mit der Zielgruppe. Dafür ist es sinnvoll, sich eine Person vorzustellen, die die Zielgruppe verkörpert. Geben Sie dieser fiktiven Person einen Namen und gewisse Eigenschaften, die Sie auch auf einem Whiteboard auflisten können. So weiß Ihr Team genau, an welche Person Sie sich richten. Denken Sie bei der Videoproduktion daran, dass Ihrer „Persona“ das Video gefallen soll.

Je detaillierter Sie ihre Zielgruppe betrachten, desto mehr können Sie den Inhalt Ihres Videos auf sie abstimmen. Dadurch wächst die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Zielgruppe das finale Video auch ansprechend findet und Sie Kunden dazugewinnen. Es ist wichtig, dass sich Ihre Zielgruppe angesprochen, gesehen und verstanden fühlt. Gehen Sie offen auf Ihre potenziellen Kunden zu und geben Sie ihnen das Gefühl, eine Bereicherung für ihren Alltag zu sein.

2. Experimentieren Sie mit verschiedenen Stilen

Die Videoproduktion sollte sich durch einen bestimmten Stil auszeichnen. Ihr Video sollte ein gewisses Alleinstellungsmerkmal besitzen, das es unverwechselbar macht und von Videos anderer Unternehmen abgrenzt. Verleihen Sie ihrem Video Charme und Charakter – genau so, wie Sie mit ihrem Unternehmen mit einem gewissen Charakter auftreten.

Allzu viele Videos sind zwar gut produziert, letztendlich aber doch ein wenig langweilig. Um dies zu vermeiden, sollten Sie überlegen, einen besonderen Stil zu nutzen. Hier haben wir Ihnen die 7 beliebtesten Stile für Erklärvideos zusammengestellt, die von Comics über Piktogramme bis hin zu Wasserfarben reichen. Werden Sie kreativ!

3. Nutzen Sie ein Storyboard

Nun geht es daran, eine Idee für Ihr Video zu entwickeln. Diese hängt von Ihrer Botschaft, aber auch von Ihrer Intention ab. Möchten Sie Kunden von einem neuen Produkt überzeugen, mögliche Bewerber an Ihrem Unternehmen interessieren oder auf ein Event hinweisen? Die Geschichte, die Ihr Video erzählt, sollte zur Botschaft passen und einen klaren Call-to-Action enthalten. Da dieser erst am Ende kommt, ist es sehr wichtig, Ihre Zuschauer solange mithilfe von Emotionen und Humor „bei Stange“ zu halten.
Dabei hilft ein Storyboard, in dem Sie die verschiedenen Szenen Ihres Videos planen. Sie müssen nicht gut zeichnen können – wichtiger ist es, eine visuelle Gestaltung des Videos vorliegen zu haben. Dieses dient als Grundlage für den folgenden Dreh und ist das wichtigste Ergebnis der Vorproduktion.

Der Inhalt Ihres Videos sollte das Publikum von Anfang an faszinieren und für Ihr Unternehmen begeistern. Ganz egal, welche Intention sie verfolgen, achten Sie darauf, dass die Geschichte hinter Ihrem Video durchweg interessant ist. So erhöhen Sie die Chance, dass das Publikum Ihrem Video bis zum Schluss folgt und die gezeigten Bilder sich in den Köpfen potenzieller Kunden festsetzen.

Gerade in der heutigen Zeit von TikTok, Instagram und YouTube, wo die Videos, die wir tagtäglich konsumieren, immer kürzer werden, ist es wichtig, herauszustechen und nicht zu langweilen. Unsere Aufmerksamkeitsspanne hat über die Jahre erwiesenermaßen immer weiter abgenommen und wird es in Zukunft voraussichtlich auch weiterhin tun. Videos und Clips begleiten uns beim Einkaufen, während der Zugfahrt oder als Ablenkung von den Hausaufgaben.

Doch kreieren Sie keine Ablenkung, kreieren Sie Inspiration! Gehen Sie an die Videoproduktion mit dem Gedanken heran, Großes zu schaffen und aus der Menge herauszustechen. Fesseln Sie die Menschen in dieser schnelllebigen Zeit für einen weiteren Augenblick mehr und hinterlassen Sie Eindruck im Unterbewusstsein der Konsumenten Ihres Films.

Videodreh

Marketeins-Produktportfolio

Ein Videodreh ist eine große, komplexe Aufgabe, die gut durchdacht angegangen werden sollte. Das wichtigste Element stellt hier die Kamera dar.

Wenn Sie eine gute Kamera haben, spricht nichts dagegen, selbst zu filmen. Alternativ können Sie einen Kollegen, der sich mit Dreharbeiten auskennt, bitten, Ihnen zu helfen. Häufig haben hier auch die Praktikanten oder junge Mitarbeiter gute Ideen, da sie auf Social Media und Netflix besonders viele Filme konsumieren. Selbst ein gutes Handy kann inzwischen zur Videoproduktion genutzt werden. In manchen Situationen, wie etwa bei Interviews, kann eine nicht ganz so professionelle Aufnahme sogar authentischer wirken. Beachten Sie während der Filmproduktion Phase jedoch, dass hohe Qualität immer unabdingbar ist.

Tipps für den Videodreh

1. Vermeiden Sie Gegenlicht

Viele Anfänger machen den Fehler, beim Videodreh nicht auf die Beleuchtung zu achten. Da passiert es schnell, dass Sie eine Person vor dem Fenster platzieren und dann mit dem Filmen beginnen. So lässt sich mit dem Material aber vermutlich nicht viel anfangen, da das Tageslicht zu stark ist.

Achten Sie außerdem auf eventuell reflektierendes Licht, eine saubere Kameralinse und sogenannte „Halos“ rund um Lichtquellen, die bei Nacht auftauchen können. Die kleinsten Details können beim Videodreh den größten Unterschied machen. Konsumenten achten auf die verschiedensten Aspekte Ihres Videos. Und wenn dieses nicht alle Ansprüche eines Interessenten erfüllt, steigt die Wahrscheinlichkeit, dass dieser wieder abschaltet. Legen Sie also großen Wert auf kleinste ästhetische Details.

Sie benötigen Hilfe mit der Ausrüstung? Kontaktieren Sie uns!

2. Experimentieren Sie mit außergewöhnlichen Perspektiven

Bei der Vielzahl an Videos, die im Internet kursieren, wird es immer schwieriger, hervorzustechen. Indem Sie eine außergewöhnliche Perspektive nutzen, gelingt es Ihnen jedoch, ein virales Video zu erstellen. Werden Sie hier kreativ und passen Sie die Perspektive gut an Ihr Produkt oder Ihre Botschaft an.

Zum Beispiel kann es eine lustige Idee sein, eine Art „versteckte Kamera“-Perspektive zu nutzen und Ihre Mitarbeiter oder mögliche Kunden positiv zu überraschen. Oder Sie nutzen die Kameraperspektive beim Dreh, um mit den Größenverhältnissen zu spielen.

Da wir Menschen heutzutage eine Vielzahl an verschiedensten Videos tagtäglich konsumieren, sind wir an typische Perspektiven gewöhnt und demnach schnell gelangweilt von gewohnten Bildern. Neue Perspektiven bringen Frische in den Alltag und lassen Ihr Video gleich spannender wirken. Probieren Sie die kreativsten Perspektiven aus und seien Sie mutig und erfinderisch. Wer nicht wagt, der nicht gewinnt!

3. Bringen Sie Dynamik in den Film

Um Ihre Zuschauer zufriedenzustellen, ist es wichtig, dass im Film Dynamik herrscht, die Sie etwa durch kleine Überraschungsmomente erzeugen können. Aber auch der Zeitraffer ist eine gute Möglichkeit, um die Spannung zu halten. Wenn wir nämlich etwas sehen, das wächst oder sich verändert, werden wir naturgemäß neugierig. Zeigen Sie beispielsweise, wie sich das Produkt zusammensetzt, wie es wirkt oder wie ein produktiver Tag in Ihrem Büro im Zeitraffer aussieht.
Hinweis: Später können Sie auch mithilfe der Vertonung eine Extraportion Dynamik in den Film bringen und Spannung erzeugen.

Hauchen Sie ihrem Film Leben ein und ziehen Sie die Zuschauer so in Ihren Bann. Scheinbar langweilige Produkte müssen nicht langweilig dargestellt werden, sondern können durch Dynamik neues Leben verliehen bekommen und spannend wirken.

Tipps für den Videoschnitt

Marketeins-Wie-jetzt

Einer der wichtigsten und schwierigsten Schritte der Videoproduktion ist der Videoschnitt, welcher in der Postproduktion durchgeführt wird. In der Postproduktion geht es darum, Ihr vorhandenes Videomaterial zu einem ansprechenden Film zusammenzuschneiden. Daher ist es wichtig, dass Sie jede Szene mehrmals drehen. Denn so haben Sie später ausreichend Auswahl. Sobald Sie sich Ihre Aufnahmen auf einem großen Bildschirm anschauen, werden Sie kleine Fehler oder Ungenauigkeiten bemerken, die Sie in dieser Phase der Videoproduktion ausmerzen können.

Beim Videoschnitt geht es darum, das vorhandene Material noch einmal aufzuwerten und die besten Ausschnitte zusammenzufügen, sodass ein ästhetisches und ansprechendes Ergebnis erzielt wird. Dieser Schritt nimmt meistens den größten Teil der Produktionszeit in Anspruch, da sich hier mit kleinsten Details auseinandergesetzt werden muss und ein geschultes Auge für Ästhetik gefragt ist. Das größte Potenzial kann aus dem gefilmten Material herausgeholt und noch weiter aufgewertet werden.

Videoschnitt

1. Nutzen Sie Schnittbilder

Sollten Sie bei der Postproduktion merken, dass Ihnen Material fehlt, können sie sogenannte Schnittbilder nutzen. Diese können Sie sogar nach dem eigentlichen Dreh noch aufnehmen. Ein Beispiel dafür ist ein Interview: Wenn der Interviewpartner etwa an einer Stelle seltsam schaut oder gähnt, Sie die Szene aber dennoch benutzen möchten, können Sie eine Nahaufnahme seiner Hände zeigen, im Nachhinein eine kurze Aufnahme der Augenpartie drehen oder andere Details zeigen, bevor Sie wieder das ganze Bild nutzen.

Hinweis: Vermeiden Sie nach Möglichkeit Stock-Aufnahmen oder Dreharbeiten vor einem Green Screen, um im Video die Authentizität zu erhalten.

2. Bringen Sie Text ins Bild

Auch der Text darf bei der Postproduktion Ihres Videos nicht fehlen. Dieser Schritt ist recht einfach zu implementieren. Hier geht es um Zitate, Logos, Untertitel oder informative Texte und Grafiken. Ebenfalls können Ihre URL oder eine Handlungsaufforderung am Ende des Filmes Teil des Textes sein. Achten Sie darauf, eine geeignete Schriftart auszuwählen, die zu Ihrem Corporate Design passt. Die farbliche Gestaltung der Schrift ist ebenfalls ein wichtiges Thema. Bei jedem Frame muss ausreichend Kontrast bestehen, sodass der Zuschauer den Text leicht lesen kann.

Text kann dem Zuschauer helfen, den Inhalt des Films genauer zu erfassen und sich wichtige Informationen besser einzuprägen. Das Medium Film spricht mehrere Sinne gleichzeitig an und ist somit für verschiedene Lerntypen wunderbar geeignet, sodass die Zahl potentieller Kunden steigt.

Das Einfügen des Texts gehört zu einem der letzten Schritte der Videoproduktion und verleiht Ihrem Gesamtproduktion noch einmal den letzten Schliff.

Hinweis: Recherchieren Sie die Anforderungen für Ihr Video je nach gewünschter Plattform. Beispielsweise werden Videos auf Facebook häufig ganz ohne Ton angeschaut, sodass Untertitel besonders wichtig sind. Wichtig ist auch das Thumbnail-Bild, zu dem häufig Schrift gehört.

Je mehr Sie ihr Video an die jeweilige Plattform, auf der Sie es veröffentlichen, anpassen, desto professioneller wirkt es und desto ansprechender finden es die Nutzer der Plattformen. Das Gesamtbild wirkt angenehmer, da der Zuschauer nicht von der Ästhetik der Plattform losgerissen wird und sich schneller auf Ihr Video einlassen kann.

3. Optimieren Sie den Ton

Ein weiterer Schritt in der Videoproduktion ist der Ton. Wenn Sie vor allem Ihre Mitarbeiter zu Wort kommen lassen möchten, ist ein Großteil des Tons bereits vorhanden. Aber in vielen Videos gibt es zusätzliche Erklärungen in Form von Voice-Overs und noch dazu eine gut gewählte musikalische Untermalung. Die folgenden Kriterien sind hier wichtig:

  • Die Lautstärke des Tons sollte im ganzen Video gleich sein
  • Passen Sie den Ton an die Message des Videos an
  • Optimieren Sie den Ton für verschiedene Geräte

Der Hörsinn ist der erste unserer Sinne, der im menschlichen Organismus ausgeprägt wird. Noch vor unserer Geburt nehmen wir die Geräusche unserer Umgebung wahr. Daher ist unser Hörsinn auch am empfindlichsten und sehr schnell zu beeinflussen. Unmittelbar verbunden ist er mit Emotionen. Verschiedenste Geräusche, Töne, Klänge oder Musik rufen in uns unterschiedliche Gefühle hervor.

Daher ist es sehr wichtig, zum Abschluss Ihrer Videoproduktion ein großes Augenmerk auf den Ton zu legen. Nichts schreckt Zuschauer mehr ab, als wenn der Ton Ihres Videos zu laut, schrill und penetrant auf sie einwirkt. Gerade in der heutigen Zeit, wo uns vor allem in Großstädten zusätzlich zu den Geräuschen der Medien verschiedenste Geräusche aus der Umwelt begegnen, wirkt ein angenehmer, friedlicher Ton beruhigend.

Durch die konstante Beschallung, welche sich durch unseren Alltag zieht, merken wir meist nicht, wie sehr wir innerlich gestresst sind. Erst in einem Moment der Stille spüren wir, wie diese ganze Last von unseren Schultern fällt und unser Kopf einen Augenblick lang wieder ungestört denken kann. Lösen Sie dieses positive Gefühl in Ihren Zuschauern auch durch Ihr Video aus.

Weitere Tipps für das Schneiden von Videos finden Sie hier.

Fazit: Nutzen Sie Ihre Kreativität für die Videoproduktion!

Wie Sie sehen, gibt es bei der Videoproduktion sehr viel zu beachten. Wichtig ist, dass Sie sich für jede Phase – also Vorproduktion, eigentliche Produktion und Postproduktion – ausreichend Zeit nehmen. Denn in der Filmproduktion sind Details oft ausschlaggebend. Sie werden sich ärgern, wenn Sie nicht ausreichend Material haben oder kleine Fehler übersehen haben, die Ihren Kunden jedoch sofort auffallen.
Lassen Sie sich von der Vielfalt der Möglichkeiten nicht überwältigen. Im Zweifelsfall ist es immer besser, den Dreh simpel zu halten. Nutzen Sie einen Drehort, der Ihnen bereits zur Verfügung steht, um die Kosten zu minimieren; fragen Sie bei Freunden und Verwandten nach einer guten Videokamera; und zögern Sie nicht, auch Ihre Mitarbeiter in die Videoproduktion mit einzubeziehen!
Der Schlüssel für ein gelungenes Video liegt in Ihrer Kreativität. Zögern Sie nicht, ein wenig zu experimentieren und sich so mit Ihrem Film von der Masse abzuheben!
Gern sind wir bei Fragen jeglicher Art für Sie da. Wir haben uns auf Marketing-Filme jeder Art spezialisiert und können Sie bei Ihren Projekten unterstützen. Dabei bieten wir verschiedenste Preisgestaltungen an, sodass Sie den Film an Ihr Budget anpassen können. Wenn Sie beispielsweise bereits ein Storyboard entwickelt haben, gehen wir dieses mit Ihnen durch und beraten Sie dazu, wie Sie daraus einen Film erstellen können. Alternativ übernehmen wir natürlich auch die Videoproduktion für Sie.
Falls Sie uns für eine Phase der Produktion beauftragen möchten, ist das ebenfalls eine Möglichkeit. In diesem Fall benötigen wir möglichst viel Material von Ihnen, um den vorhandenen Film optimieren oder Ihre Ideen für das Storyboard umsetzen zu können. Auch beim Schnitt Ihres Videos helfen wir Ihnen gern – kontaktieren Sie uns für ein Kennenlerngespräch!

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