Hintergrundmusik für Videos: Rechtliche Aspekte | marketeins

Schon seit einiger Zeit steht fest, dass Videos zu einem unentbehrlichen Teil des Marketings für Unternehmen geworden sind. Doch was macht ein gutes Video eigentlich aus? Aus unserer Erfahrung als Videoproduktionsunternehmen empfehlen wir Ihnen die folgenden Zutaten, die alle natürlich stets von höchster Qualität sein sollten:

• Eine gute Geschichte (Stichwort Storytelling)
• Emotionen, die die Zielgruppe erreichen
• Witz und Humor
• Optik, die zum Corporate Design passt
• Guter Ton
• Hintergrundmusik

In diesem Beitrag konzentrieren wir uns ganz auf die Hintergrundmusik. Sie wird oft übersehen oder erst im letzten Schritt der Produktion hinzugefügt – dabei stellt sie einen der wichtigsten Grundsteine eines guten Marketing-Videos dar. Die Hintergrundmusik hat zum Beispiel einen maßgeblichen Einfluss darauf, welche Stimmung in Ihrem Video vorherrscht und welche Emotionen die Zuschauer verspüren.
Außerdem können Sie mithilfe der gewählten Musik zusätzliche Effekte erzeugen, Ihr Produkt besser in Szene setzen oder die Zuschauer bewusst dazu bewegen, positive Konnotationen mit Ihrem Video, Ihrer Marke oder Ihrem Produkt zu verbinden. Denken Sie nur einmal daran, wie erfolgreich Filmmusik und Soundtracks sein können und wie sie oft definieren, wie das Publikum sich an einen bestimmten Film erinnert.
So wichtig gute Musik auch ist – Sie können leider nicht jede beliebige Musik in Ihrem Video verwenden. Es gibt bestimmte rechtliche Vorgaben, die Sie bei der Wahl der Hintergrundmusik Ihres Videos beachten müssen, um kein Copyright zu verletzen. Natürlich gibt es aber auch lizenzfreie Musik, oder gemafreie Musik, die Sie weitaus kostengünstiger nutzen können. Diese werden wir Ihnen hier detailliert vorstellen. Sie haben noch weitere Fragen rund um das Thema Hintergrundmusik und Videoproduktion? Nehmen Sie einfach Kontakt zu unserem freundlichen Team auf!

Die Hintergrundmusik Ihres Videos hilft Ihnen, eine Geschichte zu erzählen. Daher sollten Sie ausreichend Zeit in die Planung investieren und von Anfang an überlegen, wie Sie Bild und Ton später miteinander kombinieren möchten. Die Hintergrundmusik wird sollte nicht nur gedankenlos im Nachhinein eingefügt werden – sie sollte die Geschichte ergänzen und das Video bereichern.
Grundsätzlich müssen Sie, wie für alle anderen Komponenten des Ihres Videos, auch für die Musik Kosten einplanen. Daher ist die Hintergrundmusik auch für die Budgetplanung essenziell. In Deutschland sorgt die GEMA dafür, dass Sie nicht einfach schon vorhandene und publizierte Musik von registrierten Bands „stibitzen“ können – im Gegenteil, Sie müssen recht viel Geld bezahlen, um deren Songs zu nutzen.

Alternativ können Sie sich natürlich auch von einer Band oder einem Musiker ganz neue Musik schreiben lassen, die zu Ihrem Video passt. So lässt sich dieses weiter personalisieren und sticht noch mehr aus der Menge heraus. Allerdings müssen Sie darauf achten, dass Ihnen das Copyright gehört. Andernfalls müssen Sie eine Lizenz erwerben, um die Nutzung der Musik zu erlauben.

In jedem Fall sollten Sie für die Hintergrundmusik Kosten in einer Höhe von mindestens 500 Euro einrechnen. Häufig wird es aber deutlich teurer. In unseren Videos, die wir speziell für Sie erstellen, ist die Hintergrundmusik natürlich bereits mit eingeschlossen. Wenn Sie sich also nicht mit den rechtlichen Vorgaben herumplagen wollen, können wir gerne die gesamte Produktion für Sie übernehmen!

Hintergrundmusik von der GEMA kaufen

Für Musik, die bereits existiert und ein Copyright hat, kann man in Deutschland von der GEMA (Gesellschaft für musikalische und Aufführungs- und mechanische Vervielfältigungsrechte), die auch als Verwertungsgesellschaft für Musik bekannt ist, kaufen. Diese Organisation dient dazu, Urheberrechtsverletzungen bei Musik zu vermeiden. Die GEMA ist sehr streng und merkt schnell, wenn Sie Musikstücke benutzen, zu denen Sie keine Rechte besitzen. Somit beschützen sie das kreative Eigentum von Musikern.

Zugleich können Musiker, deren Arbeit von der GEMA geschützt wird, dank der Organisation Geld mit ihrer Musik verdienen. Denn wenn immer jemand die Nutzungsrechte an ihrer Musik erwirbt, erhalten die Künstler von der GEMA eine entsprechende Ausschüttung.

Die GEMA bietet insgesamt fast 150 verschiedene Tarife. Sie sollten also ein wenig Zeit investieren, um sich diese genau anzusehen und um zu entscheiden, welches Preismodell sich für Ihre Zwecke eignet. Folgen Sie dafür einfach dem Fragebogen auf der Webseite der GEMA, der Sie durch die folgenden Schritte leitet:

• Für welchen Zweck wollen Sie die Musik verwenden? (Antwort: online)
• Wie und wo möchten Sie die Musik anbieten? ( Antwort: auf Musik- und Videoportalen, privaten Webseiten und Firmen- und Vereinswebseiten)
• Wie sollen die Musikinhalte angeboten werden? (Antwort: Hintergrundmusik)
• Wie lange soll die Lizenz gültig sein?

Wählen Sie auf jede Frage die für Sie zutreffende Antwort aus und geben Sie dann an, wie viele Zugriffe auf die Musik, also auf das Video, Sie erwarten. Auf dieser Basis schickt die GEMA Ihnen eine Preisvorstellung.
Wenn Sie nur einmalig die Nutzungsrechte für einen Song von der GEMA erwerben möchten, können Sie eine einzelne Lizenz dafür erwerben. Dann können Sie die Musik auf Wunsch auch wiederholt nutzen. Beachten Sie, dass es sich hier je nach der Beliebtheit des Liedes und der Größe Ihres Unternehmens um Kosten von mehreren Tausend Euro handeln kann.

Lizenzfreie Musik für Ihre Videos

Wenn Sie sich nicht von der GEMA einschränken lassen möchten oder nicht das Budget haben, um einen angesagten Popsong für Ihr Video zu kaufen, können Sie auch lizenzfreie Musik wählen. Ähnlich wie bei Videoclips oder Fotos gibt es auch hier sogenannte Creative Commons, die auf entsprechenden Seiten zur Verfügung gestellt werden. Lizenzfreie Musik können Sie zum Beispiel bei Spotify, auf Vimeo, oder auf anderen, eigens eingerichteten Webseiten, finden.

Neben dieser lizenzfreien Musik gibt es auch die gemafreie Musik, die ursprünglich ein Copyright hatte – dieses Copyright ist aber abgelaufen. Dabei handelt es sich um Musikstücke, deren Urheber schon seit 70 Jahren oder länger verstorben sind und die deshalb nicht mehr urheberrechtlich geschützt sind. Gemafreie Musik ist demnach auch eine Art lizenzfreie Musik. Weil die gemafreie Musik keinem Urheberrecht mehr unterliegt, können Sie sie prinzipiell sehr kostengünstig in Ihren Videos verwenden. Achten Sie jedoch darauf, welche Aufnahme Sie verwenden. Wenn es sich zum Bespiel um eine neue Interpretation eines alten Stückes handelt, steht diese normalerweise wieder unter Urheberschutz.

Zu guter Letzt können Sie auch selbst Musik in Auftrag geben. Sei es von einer bekannteren Band oder Ihrer eigenen Band, mithilfe von Kollegen oder über einen Aufruf im Internet – wenn Sie die Musik beauftragen und einen entsprechenden Vertrag aufsetzen, gehört sie auch Ihnen. Gehen Sie immer sicher, dass es keinen GEMA-Vertrag gibt.
Lizenzfreie und selbst beauftragte Musik bietet Ihnen einige Vorteile:

• Kostengünstig
• Meist nur einmalige Zahlung für das Nutzungsrecht – keine Tantiemen
• Geringer bürokratischer Aufwand
• Exklusives Nutzungsrecht verhandelbar
• Bei Bestellung von Musikern: individualisierbar

Zugleich sollten Sie aber auch die Nachteile beachten. Zum Beispiel ist die gratis Musik oft nicht unbedingt von hoher Qualität. Das kann sich sowohl auf die Musik selbst als auch auf die Qualität der Aufnahme beziehen. Bedenken Sie, dass viele Ihrer Zuschauer über High-Tech-Soundsysteme verfügen. Sie werden daher jedes Knistern und Rauschen in Ihrem Werbevideo hören, was einen schlechten Eindruck macht.

Außerdem ist lizenzfreie und gemafreie Musik rechtlich nicht immer ganz einwandfrei. Wenn es sich zum Beispiel um ein Cover eines bekannten, aktuellen Pop-Songs handelt, das aber keine großen Änderungen am Original vornimmt, müssen Sie dies dennoch bei der GEMA melden. Die sorgt dafür, dass der ursprüngliche Künstler an den Kosten, beziehungsweise dem Gewinn, beteiligt wird.

Gemafreie Musik – wo ist sie zu finden?

Für gemafreie Musik gibt es im Internet viele verschiedene Quellen. Hier haben wir einige für Sie aufgelistet:

1. Jamendo

Das Angebot von Jamendo lässt sich in Jamendo Music und Jamendo Licensing aufteilen. Wenn Sie ein Video mit Hintergrundmusik produzieren wollen, ist Jamendo Licensing für Sie relevant. Für die kommerzielle Nutzung können sie hier gemafreie Musik ab einem Preis von 49 € kaufen. Bei Jamendo werden auch Pakete angeboten – so brauchen Sie nicht jeden Track einzeln kaufen, sondern können auch Track Pakete oder sogar ein Abonnement erwerben.

2. Terrasound

Bei Terrasound finden Sie eine abwechslungsreiche Auswahl an gemafreier Musik, die der Webseiteninhaber in gut überschaubare Kategorien eingeteilt hat. Es werden vier verschiedene Lizenzen für die unterschiedlichsten Anwendungsbereiche angeboten. Für die Nutzung eines Tracks in mehreren Bereichen kann man bei Terrasound auch eine Sonderlizenz, die an den eigenen Bedarf angepasst ist, kaufen.

3. Frametraxx

Frametraxx bietet eine begrenzte Anzahl absolut kostenloser Musikstücke, sowie eine größere Auswahl an lizensierter Musik an. Für diese lizensierte, aber dennoch gemafreie, Musik zahlen Sie einen einmaligen Betrag und können sie dann ohne zusätzliche Kosten nutzen. Über Frametraxx können Sie auch eigene Kompositionen beauftragen!

Egal wo Sie Ihre Wunschmusik finden – es ist wichtig, dass Sie ein genaues Auge auf die Nutzungsbereiche, zwischen denen der jeweilige Anbieter unterscheidet, werfen. Die billigsten Preise beziehen sich nämlich oft auf eine Lizenz für die private Nutzung, was im Falle eines Werbe- oder Imagevideos natürlich nicht zutrifft. Im Zweifelsfall ist es auf jeden Fall empfehlenswert, sich mit dem Kundenservice in Kontakt zu treten, um etwaige Unklarheiten aus der Welt zu schaffen.

Stock-Musik verwenden?

Sicherlich kennen Sie Stock-Fotos oder Stock-Clips für Videos, die Sie auf einschlägigen Portalen kaufen können. Dabei erhalten Sie offiziell die Nutzungsrechte, sind aber meist nicht der Einzige, der den entsprechenden „Schnipsel“ kauft.
Auch für Stock-Musik, die eine weitere Art der sogenannten lizenzfreien Musik ist, gibt es verschiedene Stock-Anbieter. Diese verfügen über eine große Auswahl an Tausenden von Musikstücken, die zu den unterschiedlichsten Zwecken passen. Obwohl Stock-Musik sich als eine kostengünstige und recht simple Lösung präsentiert, raten wir Ihnen davon ab, sich für diese Hintergrundmusik zu entscheiden.
Stock-Musik ist nämlich fast immer ein wenig langweilig. Sie wurde so hergestellt, dass möglichst viele Kunden sie kaufen, weil sie weit einsetzbar ist und somit zu allen möglichen Videos oder Zwecken passt. Diese flexible Einsetzbarkeit entsteht daraus, dass die Musik wenig individuellen Charakter hat – es handelt sich leider um „Fahrstuhl-Musik“. Mit so einer Hintergrundmusik werden Sie demnach auf YouTube oder anderen Plattformen niemanden beeindrucken können. Egal wie qualitativ hochwertig das Video selbst ist – die Hintergrundmusik kann es trotzdem billig erscheinen lassen und ineffektiv machen.
Diese Stock-Fahrstuhl-Musik kann aufgrund dieser Eigenschaften aber dennoch nützlich sein. Wenn Sie zum Beispiel bewusst eine langweilige 08/15-Szene zeigen möchten, können Sie dafür Stock-Material benutzen. Als Effekt könnte dann Ihr Produkt oder Service dafür sorgen, dass es eine drastische Veränderung in dem Video gibt, die durch eine andere, hochwertigere und spannendere Musik untermalt wird.
Ein Vorteil von Stock-Musik ist in jedem Fall, dass sie rechtlich einwandfrei ist. Wenn Sie sich für diese Variante entscheiden, müssen Sie sich um die GEMA und eventuelle Rechtsstreite mit Künstlern keine Sorgen mehr machen.

Stock-Musik können Sie online zum Beispiel bei Free Music for Commerical Use oder bei Free Stock Music finden.

Fazit: Immer auf die GEMA achten

Falls Sie durch die Wahl Ihrer Hintergrundmusik rechtliche Probleme kommen, kann das schnell sehr teuer werden. Wir empfehlen Ihnen daher, sich in jedem Fall mit der GEMA in Kontakt zu setzen. Selbst, wenn Sie über die Organisation keine Musik erwerben, kann es etwa bei Covern oder Ausschnitten aus einem Lied der Fall sein, dass die GEMA Urheberrechte vertritt.
Um dies zu verhindern, haben Sie mehrere Möglichkeiten, legal gemafreie oder sogar lizenzfreie Musik zu finden:

• Geben Sie Ihre individuellen Musikwünsche bei Musikern in Auftrag
• Nutzen Sie Musik, die älter als 70 Jahre ist
• Nutzen Sie Creative Commons
• Nutzen Sie Stock-Musik

Allerdings müssen Sie bei dieser Variante häufig Abstriche bei der Tonqualität und der Qualität der Musik machen. Zugleich hängt die Wahl der Hintergrundmusik wesentlich von Ihrem Video, dessen Inhalt und dessen Stil ab. Manchmal ist auch gar keine Musik nötig.
Gern beraten wir Sie zu diesem komplizierten Thema. Wir haben Erfahrung bei der Auswahl der richtigen Musik, bei der Integration von Bild und Ton sowie mit der passenden Qualität. Auf Wunsch können wir Ihnen sogar Musiker empfehlen, die individuelle Hintergrundmusik komponieren, die so einzigartig ist wie Ihr Video. Vereinbaren Sie jetzt einen unverbindlichen Beratungstermin mit uns!